Una furgoneta de una empresa de reformas en Santander anuncia oferta de trabajo inmediata. La furgoneta que vi esta mañana en la Rampa de Sotileza dice mucho más de lo que parece. Por eso sigo pensando que esa furgoneta de reformas vista en Santander resulta una imagen especialmente significativa. No es sólo un vehículo con un anuncio de empleo. Es el reflejo de una empresa que necesita trabajadores hasta el punto de utilizar su propia herramienta de trabajo para intentar encontrarlos.
Y quizá deberíamos preguntarnos qué ocurriría si esta imagen se generalizase. ¿Qué pasaría si empezáramos a ver cada vez más furgonetas de fontaneros, electricistas, empresas de mantenimiento, constructoras o instaladores anunciando que necesitan personal? ¿Seguiríamos hablando únicamente de desempleo o empezaríamos a hablar también de la falta de trabajadores que existe en determinados sectores?
El debate sobre las ayudas públicas debería formar parte de esa conversación, pero sin convertirlo en un enfrentamiento simplista entre quienes cobran prestaciones y quienes trabajan. Una sociedad necesita ayudar a quien lo necesita, pero también tiene que conseguir que incorporarse al mercado laboral sea una opción razonable y atractiva. Al mismo tiempo, las empresas tienen que ofrecer condiciones que permitan encontrar y conservar profesionales.
Porque al final existe una realidad bastante sencilla: si hay empresas con trabajo y no hay suficientes personas preparadas para hacerlo, algo está fallando. Puede ser la formación, pueden ser los salarios, pueden ser las condiciones, pueden ser los incentivos del sistema de ayudas o puede ser una combinación de todos esos factores. Lo que resulta difícil de sostener es que el problema no exista cuando una empresa llega al extremo de poner en su propia furgoneta un anuncio para pedir trabajadores.
Y quizá esa sea la parte más llamativa de toda esta historia. Estamos acostumbrados a ver vehículos de empresas buscando clientes. Lo verdaderamente revelador es empezar a verlos buscando trabajadores. ¿Estamos ante un cambio de paradigma en el mundo del marketing?
